抢抓“五一”出游热度湖南旅游集团打出营销“组合拳”

2023-04-25 11:41:23 华声在线

(资料图)

湖南日报·华声在线4月25日讯（记者李小华通讯员余虹）4月24日，记者从携程平台获悉，预订2023“五一”假期目的地为湖南的整体旅游订单量超去年同期9倍。“五一”出游热度飙升，湖南成为最热门的目的地之一。湖南旅游集团抢抓“五一”出游热度，已推出“‘五一’嗨FUN”主题营销活动，组织旗下酒店、餐饮、景区、旅行社等多板块联动，定制优质节日产品，打出营销“组合拳”，带领游客“沉浸式”打卡湖南。

▲华天大酒店大堂。（湖南旅游集团供图。）

湖南旅游集团充分挖掘产业链优势，从吃、住、行、游、购、娱等角度，制定“五一”期间的品牌营销工作计划，满足市民文化旅游多维需求。在餐饮方面，积极对接市场，创新营销模式，提前预热，长沙金源阳光酒店推出了全渠道五一住店餐饮专享价，巴西烤肉、日本料理、中餐厅均可享八五折优惠；华悦大酒店策划了“红火五月，乐享五一 ”的主题活动，并与长沙多个网红奶茶品牌及冰激凌品牌合作，开展代销活动，增加了客房餐饮产品的服务性和吸引力。在酒店营销方面，三亚银泰阳光酒店打造了“五一”期间入住专享礼包，包括入住送门票、入住送旅拍等特色服务，同时拓宽营销渠道，在携程、美团等平台采用“线上预订+优惠房券/餐券”等多种预订模式，吸引客流。在旅游服务方面，湖南旅游集团主动作为，创新营销方式，强化宣传力度，全方位多角度开展旅游宣传营销，针对不同受众群体，推出了“旅游+康养”、红色旅游、亲子旅游、研学旅游、夜间旅游、定制旅游等旅游路线。其中，张家界疗养5日游、灰汤养生5日游、长沙疗养5日游等康养旅游路线吸引了逾百人次报名。针对长沙各中小学生社会实践需求，推出的“小手牵大手游学苏沪杭”科技研学之旅、“千年釉色薪火相传”陶瓷研学之旅、“走进文物触摸历史”古文化研学之旅等各主题研学旅游，“五一”期间市场火爆，目前报名已逾千人次。

▲三亚银泰阳光酒店游泳池。（湖南旅游集团供图。）

作为湖南文旅行业排头兵，文化元素是湖南旅游集团的品牌优势之一，湖南旅游集团将在“五一”期间增加湖湘文化元素的输出，在集团旗下潇湘华天酒店潇风湘韵门店增设了湘绣展示窗口，“五一”期间，湖南湘绣研究所的湘绣大师及湘绣项目非遗传承人将在此，为广大客户及游客展示专业的、细致的、精彩的湘绣刺绣工艺，让代表湖湘文化的传统手工艺走进现代生活，让更多人感受到“针尖上的湖湘之美”，让代表湖南的文化元素焕发时代新光彩。

湖南旅游集团精心组织、协调调度，采用集团商城推广、集团公众号推文、朋友圈宣传海报、抖音短视频及线下各酒店、景区放置活动展架等多种宣传方式，同步推进各板块产品营销活动，形成宣传合力。为了更好地服务游客，湖南旅游集团数字化营销平台“湘旅相伴”商城也抢在“五一”节前上线试运行，为来湘游客提供更加便捷的酒店、餐饮、演艺、旅行线路、文创产品等12大类预订服务。

据湖南旅游集团品牌营销部门统计，截至4月23日，集团旗下长沙地区的潇湘华天、金源阳光等7家星级酒店在4月30日的平均预订率超过84%，最高的超过90%；4月30日张家界地区的三家酒店平均预订率超过85%，最高达92%。湖南旅游集团旗下韶山旅游发展集团的游客中心、韶山纪念园、韶峰等景点在“五一”期间，预计接待游客达二十万人次。

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